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發揮品牌帶動作用 服務現代果業發展
發布日期:2016-11-15    點擊率:1704
陜西省洛川縣蘋果產業協會
     
      洛川縣位于陜西省延安市南部,全縣蘋果總面積50萬畝,總人口22 萬,具有生產蘋果得天獨厚的自然資源優勢。境內平均海拔1100 米,土層厚80—140 米,年平均氣溫9.2℃,降雨量622 毫米, 無霜期170 天,日照時間長,晝夜溫差大, 無工業污染源,是中外林果界專家反復考察認定的,是全部符合蘋果生產7 項氣候指標要求的優生區之一。所產蘋果色澤艷麗、風味濃郁,果實硬度大、蠟質層厚。十一五以來,我們按照“爭創一個品牌、聯結一個企業(專業合作社)、帶動一片基地、開拓一方市場”的品牌建設思路,強力推進品牌營銷戰略實施,走出了一條“以品牌育市場,以市場托品牌”的農產品品牌建設新路子。

      一、以標準化生產為根本,打牢“洛川蘋果”品牌的質量基礎

      質量是品牌的生命線,抓質量是抓好品牌建設的根本。我們強力推進以“大改型、強拉枝、巧施肥、無公害”四項關鍵技術為主的標準化技術普及,并強化其他綜合措施的配套應用,制定標準,規范操作。目前全縣50 萬畝果園,全部達到綠色生產標準,其中通過國家綠色認證的37 萬畝,出口基地認證20 萬畝,有機基地認證3.5 萬畝,創建農業部園藝作物標準園2 個,共2000 畝,以有機化生產為目標,在陜西省率先實施“百萬頭生豬”大縣建設,并已通過驗收,為蘋果有機化生產奠定了基礎。

      二、以品牌建設為切入點,打造“洛川蘋果”全新市場形象

      品牌是自主創新的結晶,是質量和信譽的載體。我們堅定不移地推進品牌建設,通過國家工商總局注冊了“洛川蘋果”證明商標,使“洛川蘋果”這一品牌成為全縣共用的公用品牌。縣蘋果產業協會作為商標持有人,在政府支持下負責品牌形象塑造、推廣使用、標準制定和宣傳?;さ裙ぷ?。近年來,“洛川蘋果”這一品牌先后取得2008年北京奧運會專供蘋果、中國女排專供、中國2010 年上海世博會接待用蘋果和廣州2010 年亞運會專供蘋果等27項重大冠名權,成為陜西省著名商標、中國馳名商標,入選全國區域公用品牌百強,是陜西省唯一水果類品牌中國馳名商標,品牌評估價值達到42.86 億元。今年,在上海亞洲新鮮果蔬營銷峰會上,“洛川蘋果”被組委會評為2013 年度最受上海市場歡迎的十大品牌之一。這一品牌得到消費者的廣泛認可。

      三、以宣傳推介為突破口,提高洛川蘋果市場知名度

      宣傳推介是提高品牌知名度的有效手段。我們在借助媒體力量的同時,更注重實效化的推介,實施“走出去,請進來”戰略。每年由政府牽頭,企業參與,在洛川蘋果主銷城市開展直接面對消費者的宣傳推介活動。先后在香港、北京、上海、南寧、福州、昆明、深圳等地成功舉辦了洛川蘋果宣傳推介活動,有力促進了洛川蘋果銷售,擴大了市場占有份額。同時,堅持辦好洛川蘋果博覽節會,2005 年以來,連續7 年在洛川成功舉辦蘋果節,通過邀請領導、企業、專家、媒體到洛川開會交流和實地考察的形式,充分展示洛川蘋果產業的整體實力,引起了國內外客商的廣泛關注,受到各級領導的一致好評。

      四、以規范品牌管理為抓手,探索品牌經營最佳模式

      我們采取品牌授權使用的方式,將證明商標、爭創的各類冠名權及相關榮譽捆綁使用,統一設計品牌包裝,授權相關企業(合作社)使用,按照四統一(品牌標準統一、包裝規范統一、供貨渠道統一、質量標準統一)的要求,強化品牌經營管理,推行企業+基地訂單營銷形式,協助企業建立自己的標準化生產基地 。同時,從2010 年開始,每年在縣內各經銷企業(合作社)中篩選經營實力強、信譽度好的企業(合作社)有計劃地在全國各大中城市建設洛川蘋果直銷窗口,現已建成直銷窗口40 家,有效地開拓了各目標市場的中、高端蘋果市場,取得了很好的市場反響。成功探索出了品牌、企業、基地與市場的有效結合模式,逐步建立了生產有基地、營銷有品牌、銷售有市場的品牌營銷機制。

      五、以品牌?;すぷ魑侄?,切實維護好“洛川蘋果”品牌形象

      我們制定出臺了《洛川蘋果預包裝標準》和《洛川蘋果鮮果分級標準》,在全縣推廣使用,依據標準全縣共研發設計專供包裝、外貿出口包裝、禮品包裝三大類100 余種。與電信部門合作開展蘋果質量電話查詢;推行“二維條形碼”,不斷完善“洛川蘋果”質量可追溯體系。同時加強果品質量安全監管,強化源頭治理,對國家明令禁用的農資堅決做到“不準賣、不準買、不準用”,并充分發揮國家級洛川蘋果批發市場質量安全檢驗檢測中心的作用,在全縣16 個鄉鎮24 個村建立了100% 的農殘監控點,298 個村建立了80% 的農殘監控點,實施生產全程跟蹤監控,對品牌經營和專供的蘋果實行逐批次質量安全檢測貼標工作,保證了品牌經營蘋果的質量安全。

      六、以蘋果文化為依托,提升洛川蘋果品牌價值

      挖掘蘋果文化內涵是提升品牌價值的持久動力。為此,我們成立了專門的蘋果文化研究會,先后在北京、西安、昆明、三亞等7 個主銷城市設立了洛川蘋果文化研究分會,每年邀請全國著名畫家、書法家、作家等到洛川寫生、作畫、創作,并將地方文化風情與蘋果相融合,全力挖掘蘋果文化內涵,打造原生態的自然品牌。目前,正在積極籌劃以國家級洛川蘋果批發市場為平臺打造集觀賞、度假、游藝、科技、體驗等為一體的洛川蘋果公園,籌劃拍攝《洛川蘋果紅了》電視連續劇。洛川蘋果的文化內涵正在被深入挖掘,品牌價值也將因文化元素的填充得到不斷提升。洛川蘋果產業協會是洛川蘋果品牌的持有人,也是品牌的建設者和維護者,我們在打造這一品牌的過程中進行了積極探索,取得了一些成績,但是離打造“中國第一、世界知名”品牌的目標還有很遠的距離,我們將會不斷學習、創新和實踐,力求開創出一條農產品品牌建設的成功之路。
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